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统一线上线下场景 美团品牌色变更为黄色
发布时间:2019年06月16日 11:07:08

(网经社讯)6月15日消息,美团日前通过官微宣布,品牌颜色将由此前的蓝色变为黄色。

用户打开美团App,将会发现内页主色调变成了黄色,且原logo下方也增添了“全新”两字。据悉,该版图标只是过渡版本。预计在6月底,图标将全部切换为新版,届时除了线上App之外,线下的共享单车、充电宝、收款码、POS机、收款?#23567;?#21830;家门贴等等入口和触电未来也将整体变成黄色。据官方介绍,此次品牌变色为了实现线上线下流量、品牌的统一,让“美团黄”成为标志性的品牌标识。

事实上,今年以来,美团旗下应用已经历过几次调整。今年年初,美团联合?#35789;?#20154;、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。与此同时,摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团App将成为其国内唯一入口。

就在日前,该平台又将美团打车相关功能并入美团App。据?#25945;?/a>报道显示,用户目前已无法在苹果App Store和安卓应用商店里搜索到美团打车App,打开此前下载的美团打车App后,系统会弹出窗口,提示用户到美团App进行体验。

对于美团打车App下线的消息,美团方面在接受《新浪科技》采访?#21271;?#31034;,“在‘聚合模式’下,更注重用户吃喝玩?#20013;?#30340;场景打通,让出行服务与生活场景的连接更紧密,帮助用户更顺畅地享受一站式生活服务体验,这与公司涉足出行领域的初衷保持一致,所以新开通城市的聚合打车服务只在美团App上线。”

在部分业内人士看来,美团不断调整、合并旗下的App,反?#36710;?#23454;际是其想成为一站式超级平台的野心。事实上,在去年的上市新闻发布会上,美团CEO王兴就表示,“公司的使命?#21069;?#22823;家吃得更好,生活更好。”公司将通过构建一个平台,支撑多个品类,多个之间品类互相拉动。此后,王兴又在内部信中提出“food+platform”的战略,宣布美团将以“吃”为核心,建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。

不过,美团走向超级平台的过程中,或还面临着不少挑战。其中就有老对手饿了么带来的竞争压力。近段时间以来,与美团一样以外卖起家、且业务高度重合的饿了么口碑也在不断发力本地生活服务,在多个领域与美团展开正面较量。以?#35789;?#37197;送为例,今年5月份,美团宣布推出“美团配送”品牌,并向第三方开放配送平台。6月初,饿了么就宣布旗下?#35789;?a href="http://www.dsb.cn/wuliu" title="物流" target="_blank">物流平台蜂鸟品牌正式独立,升级为“蜂鸟即配”。双方可谓是针尖?#26376;?#33426;。

可以预见的是,美团、饿了么未来还将在本地生活服务领域展开更为激?#19994;?#31454;争。饿了么同样深耕外卖市场已久,且有阿里生态加持,实力不容小觑。这意味着,美团想要在本地生活服务中夺得更多市场份额,要做的事情恐怕还有很多。(来源:电商报 文/石雨)

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