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每日优鲜联手腾讯 生鲜赛道竞争日趋白热化
发布时间:2019年06月16日 11:04:36

(网经社讯)6月15日消息,伴随着新零售到来的步伐以及社区团购带来的新风口,各路巨头们纷纷开始布局生鲜电商,而随着入局的玩家越来越多,生鲜电商的抢滩战也愈发激烈。

每日优鲜联手腾讯 生鲜赛道竞争日趋白热化_零售_电商报

日前,每日优鲜腾讯联合举办“鲜?#35282;?#20159;,智在必得”战略合作发布会。每日优鲜?#35789;?#20154;兼CEO徐正宣布,借力腾讯智慧零售“全触点零售?#20445;?#27599;日优鲜将正式启动“智慧营销”“智慧物流”“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划?#20445;?#35745;划在3年内成长为千亿规模的生鲜零售平台。

记者了解,“全触点零售”包括通触点、通绩效和通数据" target="_blank">数据。通触点即指企业依托腾讯智慧零售进行 “线下触点、线上触点、社交触点、商业触点” 的全触点管理,从而提高获客效率,降低获客成本,短期内迅速提升小程序GMV;在通绩效方面,智慧零售可助力企业多部门融通协作,以全新视角及KPI实现精细化管理;通数据则指的是将一方数据结合三方数据,融通App和小程序的全链路数据资产,对用户进行圈层分析,以实现精细化运营

事实上,每日优鲜在初创阶段就和腾讯在微信支付、流量获取、社交广告等多方面达?#23665;?#23494;合作,腾讯也曾多次对每日优鲜进行投资。公开资料显示,成立以来每日优鲜共收获6轮融资,腾讯从2015年5月的A?#26234;?#19975;级融资开始进入,前后共四次加持每日优鲜。

另据腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪透露,腾讯智慧零售的全触点运营给每日优鲜的GMV(商?#26041;?#26131;总额)带来了非常大的增量,每日优鲜小程序GMV环比提升近400%,获客成本下降了30%,新客转化率提升112%。

不过,尽管每日优鲜背靠腾讯,但在这高速发展的背后,依然隐藏着不少的问题。此前,每日优鲜依靠前置仓模式,优化、降低过去高昂的冷链物流成本,迅速在竞争激?#19994;?#29983;鲜行业跑马圈地。

而从去年开始,发展强劲的“叮咚买菜”同样应用了前置仓模式,抓住高频的餐厨需求,在品类结构上和菜市场基本一致,围绕厨房做饭场景。数据显示,目前单仓SKU约1500个,2018年,叮咚买菜在上海开设了180多家前置仓。

随后,巨头也开始抢滩进入。短短3个月时间,美团买菜已经建了10家前置仓,?#26032;?#40092;生迭代出的?#26114;新?#33756;市”对标叮咚,计划2019年在北京布局50个前置仓门店,配合?#26032;?#22823;店,满足更多区域的生鲜到家服务。

另据Trustdata在生鲜电商2019年Q1分析报告中显示,每日优鲜、?#26032;?#40092;生、叮咚买菜为代表的头部平台已占住了生鲜电商市场89%以上的份额,2019年生鲜电商之争势必将在几个头?#31185;?#19994;之间展开。

不难看出,随着冷链基建铺设逐渐增强的履约能力、业务模式的优化迭代已经到了刚好的时间,资本正在加速行业竞争和发展的进程,生鲜赛道上的激战一触即发。(来源:电商报 文/李洋)

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